A cópia de ideias nas redes sociais e no marketing digital tornou-se uma prática comum, muitas vezes justificada pela busca por engajamento e reconhecimento. No entanto, essa repetição excessiva demonstra falta de criatividade e originalidade, comprometendo a autenticidade das mensagens transmitidas. Estudos apontam que campanhas publicitárias pouco inovadoras têm menor impacto e são rapidamente esquecidas pelo público, evidenciando que a mera reprodução de tendências não garante sucesso a longo prazo. Até mesmo o presidente Lula caiu nesse efeito de cópias, reproduzindo discursos e estratégias de comunicação que já foram amplamente utilizados por outros líderes e movimentos políticos.
A criatividade é um fator essencial para a diferença e memorabilidade de qualquer estratégia de comunicação. Quando marcas ou influenciadores copiam ideias sem agregar novos elementos ou perspectivas, limitam seu potencial de crescimento e perdem a oportunidade de construir uma identidade própria. Além disso, essa prática pode gerar uma percepção negativa entre o público, que passa a reconhecer a falta de autenticidade e pode rejeitar conteúdos repetitivos.
Para evitar a armadilha da cópia e estimular a criatividade, é essencial investir em pesquisa, exploração de novas abordagens e na compreensão profunda do público-alvo. A inovação não está apenas na criação de algo inédito, mas também na forma como ideias são adaptadas e apresentadas de maneira autêntica. Dessa forma, é possível criar conteúdo relevante, impactante e diferenciado, garantindo um posicionamento forte no mercado.
Cristovão Pinheiro é um especialista em marketing político, com mais de 20 anos de experiência na criação e implementação de estratégias vencedoras tanto para campanhas eleitorais quanto para a gestão de mandatos. Autor de O PODER DAS HISTÓRIAS: Storytelling nas campanhas eleitorais, Cristovão tem se destacado ao longo de sua carreira por sua habilidade em combinar insights profundos sobre o comportamento do eleitor com uma execução eficiente de comunicação e táticas de mobilização. Sua expertise abrange todas as etapas de uma campanha, desde a concepção até a vitória nas urnas, além de auxiliar na governança e comunicação institucional de mandatários eleitos.
