Ter uma boa imagem vale mais que ouro. Esta frase, inspirada pelos livros bíblicos é uma regra que deve ser seguida por todos aqueles que desejam obter sucesso na sua vida pessoal ou profissional. Na vida de um político não é diferente, ter uma boa imagem é fundamental para obter sucesso duradouro na sua vida pública.
Apresentar uma boa imagem para o eleitor é o desejo de todos os políticos. Motivados por este desejo, a maioria se rende à criação de uma imagem artificial __ fora da sua realidade e personalidade __, na tentava de convencer o eleitor e aumentar sua visibilidade midiática.
A construção de uma imagem artificial é um terreno muito perigoso, já que mesmo os eleitores menos interessados em política e com poucos conhecimentos específicos no assunto podem distinguir com certa facilidade as imagens verdadeiras e falsas.
Na tentativa da construção positiva da imagem do politico, os conteúdos se tornaram cada vez mais artificiais, carregados de repetições enfadonhas e ausentes de contextualização do real. O exagero nas correções estéticas e distorções no belo natural, com o uso de programas gráficos (de áudio ou de vídeo), aliados ao uso exagerado de técnicas de propaganda comercial, torna a imagem do politico cada vez mais plastificada e raramente levada a sério pelo povo.
De certo, para que um político tenha uma imagem boa e duradoura perante os seus potenciais eleitores, é necessário que se apresente mais próximo possível do que realmente é; que tenha a capacidade de conhecer as suas limitações e se adequar aos novos tempos, em que a forma de ver e jugar os homens públicos é diferente de outrora, já que informação __ que antes era exclusividade de uns __, agora é domínio de todos.
CRISTOVÃO PINHEIRO é Jornalista, Publicitário e Consultor Político. Coordenou e participou de diversas campanhas eleitorais, presta consultoria em Marketing Político e é membro da IAPC – International Association of Political Consultants, associação que congrega os melhores profissionais de Marketing Político do mundo.
